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- 家居品牌应在做好传统渠道的同时朝着多元化方向迈进
发表日期：2012-12-11 来源：其格纺织 浏览次数：2555次
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随着科技的迅猛发展和人们消费水平的提高，整个家居市场的消费趋势呈现出一个新的气象。电商时代来袭，更多的消费者都慢慢的接受和认可这个新兴的营销渠道。个性化消费需求的增加，催生了家居行业设计师渠道的亮相。
当然，卖场如今作为家居产品消费者购物的主流趋势，品牌自然不会贸然脱离卖场渠道。但为了适应时代的发展和消费趋势的发展，家居品牌应在做好传统渠道的同时朝着多元化方向迈进。居尚中国软装配饰机构提示，面对多方压力，行业应掌握主动权。
个性化消费时代的体现——设计师渠道
时下消费者对家居空间设计的要求愈发明显，他们对设计师的依赖更是与日俱增。在这种个性化的追求下，由于设计师对于行业有更多的了解，特别是在材料选购方面，会给予消费者更多适合的理念，让消费者在装饰过程中少走弯路。个性化消费时代，客户主动与设计师进行交流，和设计师一起打造自己的爱家。
互联网时代的产物——网络营销渠道
这里说的网络营销包括两个方面，一个是借助网络进行的营销活动，如网络广告促销、网络团购的发起，其次是传统的也是主流的电子商务渠道。2010年底中国互联网信息中心CNNIC最新报告，中国网民数量达到4.2亿，互联网普及率达到31.8%，已高于全球平均水平21.9%.2009年中国网购市场规模接近2500亿，达到2483.5亿同比增长93.7%，随着日趋稳定的增速，2013年中国网络交易规模有望突破1万亿。
据权威部门调查2010年到现在每月从4.2亿的网民中有35%的网民选择网上购买商品。这些庞大的数据无不反映着电子商务这个庞大的消费市场，开启了家居企业巨大的发展空间。这些信息都昭示着网络营销渠道将成为家居企业另一庞大的舞台，在未来将会成为建材家居销售压力释放的强劲市场。
释放卖场多方压力的选择——独立店渠道
国家调控政策这一大背景下，市场的低迷加上卖场的扩张，让家居企业倍受压力，租金的一路上涨、店面销售业绩的低下、成本的投入，这些都让家居企业不得不另谋出路。开设自己的独立店面就成为了他们不二的选择，通过独立店面让家居企业更多的可以自主控制产品销售各方面，同时也可以带来更多的转机。
面临多方的压力，多元化营销渠道已成为一种大趋势，设计师渠道也好，网络营销渠道也好，在现阶段也同样给家居企业带来很多的难题，俗话说“成也渠道，败也渠道”，家居企业如何在渠道上面出奇制胜，值得我们期待！
